（1）他必須容易識(shí)別，用簡(jiǎn)單的文字符號(hào)做標(biāo)志，以少勝多。這就要求商標(biāo)的認(rèn)同性要強(qiáng)，并且簡(jiǎn)潔豐滿，盡量達(dá)到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)不要有太多的內(nèi)涵，要抓住一點(diǎn)，太多的內(nèi)涵往往會(huì)適得其反。

      （2）準(zhǔn)確傳達(dá)，優(yōu)美生動(dòng)?，F(xiàn)在的商標(biāo)不僅起到商品的記號(hào)作用，還要傳達(dá)產(chǎn)品的信息。一個(gè)好的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)給人以啟示和想象的空間，讓消費(fèi)者根據(jù)自己的想象對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)造，再聯(lián)想。這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)要了解，包括產(chǎn)品的性能，用途，生產(chǎn)工藝等，選擇企業(yè)最有特色的一點(diǎn)，用恰當(dāng)?shù)氖址ㄟM(jìn)行宣傳。

      （3）新穎別致，別具一格，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)所采用的文字，圖案都有自己的特色，避免和其他標(biāo)志的雷同。

      （4）色彩鮮明，醒目突出。色彩對(duì)人的視覺(jué)是最敏感的。標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)其進(jìn)一步的深入。標(biāo)志的色彩最多不要超過(guò)三種。色彩應(yīng)該單純，明度不應(yīng)該太高。金色和銀色在標(biāo)志里用的很少。因此應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的狀況決定。常見(jiàn)的醒目的色彩搭配，黑與黃，白與紅，白與藍(lán)，黃與藍(lán)，黃與紫等等。選擇色彩的時(shí)候要根據(jù)企業(yè)的理念，性質(zhì)，消費(fèi)對(duì)象等用色。

       （5）時(shí)代性和適應(yīng)性。時(shí)代性是說(shuō)商標(biāo)標(biāo)志必須適應(yīng)時(shí)代的要求，經(jīng)的起時(shí)代的考驗(yàn)，有長(zhǎng)久的藝術(shù)魅力。同時(shí)由于各國(guó)社會(huì)制度，宗教信仰等的不同，設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候要注意。適應(yīng)性，就是商標(biāo)的放大與縮小不論用在何種材質(zhì)上都可以清晰的辨認(rèn)。