有人說“市場未動，商標(biāo)先行”，又有人說“項目未動，商標(biāo)先行”。

但，不管怎么說，商標(biāo)是企業(yè)所必備的，更是要提前布局的，所以，商標(biāo)是勢在必行的。

從商標(biāo)這個點撬動，足以見一個企業(yè)的商業(yè)布局。雙十一剛過去十多天，不知道你的快遞有沒有收完。阿里巴巴這次銷售額是再創(chuàng)新高，達(dá)到2135億。今天，睿智保誠小知就帶你從商標(biāo)角度看互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的商標(biāo)布局。

官方數(shù)據(jù)顯示，目前，僅阿里巴巴就注冊了不下于21000個商標(biāo)，這還不包括下面子公司名下的商標(biāo)。數(shù)量如此龐大，僅2017年一年就申請注冊了4836個商標(biāo)，在國內(nèi)企業(yè)中排行第一。

1999年9月，馬云帶領(lǐng)下的18位創(chuàng)始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集團(tuán)。從此，一個商業(yè)帝國在慢慢崛起。帝國崛起的同時，阿里在深謀遠(yuǎn)慮的進(jìn)行著它的商標(biāo)布局。

1999年9月，馬云創(chuàng)立阿里巴巴。

2003年5月，創(chuàng)立淘寶網(wǎng)。同年同月，申請注冊“淘寶”商標(biāo)。

2004年7月，阿里旺旺誕生。2006年12月，申請注冊第9類“阿里旺旺”商標(biāo)。

2004年11月，申請注冊第35類“支付寶”商標(biāo)。2004年12月，支付寶誕生。

2006年4月，申請注冊第39類“口碑”商標(biāo)。2006年10月，投資本地化生活社區(qū)平臺口碑網(wǎng)。

2006年4月，申請注冊第39類“阿里軟件”商標(biāo)。2007年1月，成立分公司阿里軟件。

2003年3月，申請注冊第16類“阿里媽媽”商標(biāo)。2007年11月，成立網(wǎng)絡(luò)廣告平臺阿里媽媽。

2008年4月，淘寶網(wǎng)推出專注于服務(wù)第三方品牌及零售商的淘寶商城。2008年6月，申請注冊第35類“淘寶商城”商標(biāo)。

2009年9月，申請注冊第9類“阿里云”商標(biāo)。2009年9月，成立阿里云計算。

2010年1月，申請注冊第9類“1688”商標(biāo)。2010年3月，阿里巴巴更改其中國交易市場的名稱為“1688”。

2010年3月，申請注冊第9類“聚劃算”商標(biāo)。2010年3月，淘寶網(wǎng)推出團(tuán)購網(wǎng)站聚劃算。

2010年1月，申請注冊第36類“速賣通”商標(biāo)。2010年4月，阿里巴巴正式推出全球速賣通，讓中國出口商直接與全球消費者接觸和交易。

2011年10月，申請注冊第16類“天貓”商標(biāo)。2012年1月，淘寶商城正式更名為“天貓”。 

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可以看到，絕大多數(shù)情況下，阿里巴巴推出一個項目之前都會先注冊好商標(biāo)。

阿里巴巴商標(biāo)帝國

阿里巴巴注冊了84個涉及“阿里巴巴”的商標(biāo)，包括“阿里巴巴”、“阿里巴巴金融”、“阿里巴巴云計算”、“阿里巴巴影業(yè)”、“阿里巴巴文學(xué)”、“阿里巴巴公益”等等。

阿里巴巴申請注冊了18個“馬云”商標(biāo)，雖然有很多遺留在外。但人家用自己的名字注冊商標(biāo)做產(chǎn)品也是天經(jīng)地義，商標(biāo)遵循先到先得原則，合法合理注冊，阿里巴巴也無可奈何。

阿里巴巴起初注冊了9類電子電腦、16類辦公工具、25類服裝鞋帽、35類廣告貿(mào)易、36類金融管理、39類運(yùn)輸旅行、41類教育娛樂、42類技術(shù)服務(wù)、43類餐飲酒店這些類別的“淘寶”商標(biāo)，之后又陸陸續(xù)續(xù)注冊了幾乎全類的商標(biāo)。

像阿里云、1688、菜鳥、螞蟻金服等都被阿里巴巴注冊了商標(biāo)。除此外，像“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里妹妹”等阿里的“七大姑八大姨的親戚”都被注冊成了商標(biāo)，可謂是做足了防御。

總結(jié)

1. 一般大企業(yè)都會先注冊商標(biāo)再推出項目，那么查詢該企業(yè)注冊的商標(biāo)就大概知道會有什么新項目。

2. 從企業(yè)的商標(biāo)群，便可知曉企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)。

3. 要注冊全類商標(biāo)及防御性商標(biāo)，這樣有利于保護(hù)自己的品牌。

4. 項目命名之前最好提前查詢相關(guān)商標(biāo)，不然為了維護(hù)這個項目，到頭來只得找商標(biāo)擁有人協(xié)商交易。

5. 商標(biāo)可以塑造一個品牌，并提高企業(yè)的知名度、影響企業(yè)的市場占有率。

6. 對于商標(biāo)侵權(quán)絕不低頭，維護(hù)自己的合法權(quán)益，才是對品牌的最大保護(hù)。