市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做為競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場(chǎng)中占得先機(jī)，獲得盈利，商標(biāo)這個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員，起著極為重要的作用。小商標(biāo)成就大品牌，商標(biāo)名稱(chēng)在市場(chǎng)有多大的影響力就關(guān)乎企業(yè)能占有多大的市場(chǎng)。

                                     商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用：

1、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)有效期為10年，期滿(mǎn)可續(xù)展），具有價(jià)值增值的作用。“可口可樂(lè)”、“萬(wàn)寶路”等世界品牌價(jià)值為359.9億美元、330.45億美元，分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上，由此可見(jiàn)，商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)所具有的價(jià)值，是產(chǎn)品的其他特征無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。因此，商標(biāo)具有價(jià)值及其增值功能是不可估量的，輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。

2、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

    商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，他的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。可口可樂(lè)的創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只要可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)在手，即使可口可樂(lè)的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂(lè)公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開(kāi)拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。

3、 商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。

    良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。如某些消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴(lài)這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對(duì)“海飛絲”商標(biāo)的忠誠(chéng)性。

通過(guò)廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過(guò)廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿(mǎn)意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。

    商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷(xiāo)、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。如我國(guó)的“娃哈哈”、“長(zhǎng)虹”以及美國(guó)的“可口可樂(lè)”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷(xiāo)的。同時(shí)，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會(huì)不斷開(kāi)拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。

    商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展十足重要，如果沒(méi)有商標(biāo)，那么就等于企業(yè)以及品牌沒(méi)有名片一樣，從我國(guó)的法律規(guī)定來(lái)看，國(guó)家對(duì)于商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有形價(jià)值不僅承認(rèn)而且也越來(lái)越重視，國(guó)家相關(guān)部門(mén)和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)獲得融資，以便謀求更大的發(fā)展。一定要明確市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行的原則，在產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前就先把商標(biāo)注冊(cè)了，避免以后不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者搶注你的產(chǎn)品商標(biāo)。附：注冊(cè)商標(biāo)越來(lái)越普遍，導(dǎo)致檢索結(jié)果上百個(gè)，這個(gè)時(shí)候企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真作出考慮，對(duì)于核心商標(biāo)，即使檢索結(jié)果顯示申請(qǐng)注冊(cè)前景并不樂(lè)觀，仍然建議在專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)下申請(qǐng)，而不是全然相信網(wǎng)上查詢(xún)的結(jié)果并敬而遠(yuǎn)之。