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　　生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)制造加工都需要商標(biāo)為商品服務(wù)提供來源及辨識(shí)度，商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合的，或由上述幾個(gè)要素組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代企業(yè)公司的無形資產(chǎn)。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受到法律的保護(hù)。義烏商標(biāo)注冊(cè)成功可確保商標(biāo)持有人享有此商標(biāo)的專有權(quán)。

　　為什么商標(biāo)如此重要？

　　1、義烏商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是有效的溝通工具：對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來說，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。

　　2、商標(biāo)的期限可延展：如商標(biāo)到期可進(jìn)行續(xù)展，那該商標(biāo)你可以一直擁有它。品牌價(jià)值也會(huì)延期，增加品牌影響度和知名度。在生活中，我們的可以聽到看到百年品牌。對(duì)企業(yè)來說，商標(biāo)不僅是形象、產(chǎn)品質(zhì)量的保證、市場(chǎng)信譽(yù)的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一般來說，公司創(chuàng)立時(shí)會(huì)起一個(gè)商標(biāo)名字或設(shè)計(jì)一個(gè)logo來代表公司，公司發(fā)展的過程中，也會(huì)隨著新產(chǎn)品的開發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標(biāo)起名的問題。目前，商標(biāo)起名不能通過商標(biāo)注冊(cè)查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊(cè)名稱有近似，造成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)失敗。近似度的判斷一般是由商標(biāo)局來人為判斷的，可能2個(gè)人就有2種不同的判斷。在商標(biāo)起名過程中，選擇注冊(cè)成功率較高的名稱，就能更好地避免商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

　　3、商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體：當(dāng)消費(fèi)者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如百度）或社交平臺(tái)（如微博、微信）進(jìn)行查詢時(shí)，毫無疑問的，商標(biāo) 、品牌將是首要印象。

　　4、商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)：隨著時(shí)間的推移，商標(biāo)將更具有價(jià)值。當(dāng)你的事業(yè)名望越來越大，你的品牌價(jià)值也越來越高。有時(shí)，相較于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而言，商標(biāo)更彰顯企業(yè)的價(jià)值，因?yàn)榱x烏轉(zhuǎn)讓商標(biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域

　　5、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有益于招募人才：品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此，具有品牌價(jià)值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對(duì)于留住好人才亦有幫助

　　6、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓能讓消費(fèi)者更容易找到你：競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) 、品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。

　　那么，在商標(biāo)起名過程中要注意哪些呢？

　　1、要符合企業(yè)的市場(chǎng)定位：企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，營(yíng)銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。義烏商標(biāo)轉(zhuǎn)讓名稱設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。

　　2、商標(biāo)可與自己的字號(hào)（商號(hào)）一致：將商號(hào)名稱特取部分用來作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)趨勢(shì)，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)，商號(hào)一體化同時(shí)宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

　　3、要簡(jiǎn)單易記：用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱須要簡(jiǎn)單易記，人類在記憶初次識(shí)別的產(chǎn)品的時(shí)候，簡(jiǎn)短有特點(diǎn)的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。

　　4、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開：世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)須實(shí)現(xiàn)差異化”；現(xiàn)在的市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)品過生的時(shí)代，而且還造成了，產(chǎn)品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化；而現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反，因?yàn)樽约航?jīng)濟(jì)能力的不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性活消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大。

　　5、名稱不能只對(duì)自己有意義：一個(gè)隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對(duì)你品牌的印象，但消費(fèi)者遇到他的時(shí)候，你根本沒有機(jī)會(huì)去介紹給他們聽你所為的意義。

　　6、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性：企業(yè)如果想取得成功，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，須要主攻一個(gè)特定的顧客群體和細(xì)分市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)社會(huì)群體逐步細(xì)分成若干個(gè)階層，我們需要定位好自己的階層市場(chǎng)。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計(jì)。

　　７、如果用圖案需要具有良好視覺：有時(shí)想用圖案來做商標(biāo)，那就須要有良好的視覺效果；品牌專家曾經(jīng)說過“一個(gè)成功的標(biāo)志能夠強(qiáng)化和整合品牌的認(rèn)同感，加深消費(fèi)者對(duì)其的印象”。

　　8、避免與任何馳名的商標(biāo)相似：一個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的，也就是說誰先注冊(cè)使用這個(gè)商標(biāo)，誰就擁有了這個(gè)商標(biāo)，因此判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利就看誰先注冊(cè)使用的此商標(biāo)。而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的保護(hù)更是全類別保護(hù)，所以我們一定要避免和任何商標(biāo)轉(zhuǎn)讓相似。

　　9、文字商標(biāo)優(yōu)于其他類型商標(biāo)：一般商標(biāo)可以包含文字和圖案，在申請(qǐng)的過程中，義烏商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)建議以文字為主，因?yàn)樵谧?cè)商標(biāo)的時(shí)候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢是否構(gòu)成近似，而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

　　10、商標(biāo)起名注冊(cè)有風(fēng)險(xiǎn)：在我們起名后需要進(jìn)行相應(yīng)的類別查詢，這樣才能提升成功率；如果我們注冊(cè)的商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)和已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似，是注冊(cè)不下來的，官方費(fèi)用也是無法退回的。